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??????繽紛花海沁人心脾，碧海藍天一望無際，村居炊煙裊裊升起……自駕行駛在威海千里山海自駕旅游公路上，處處皆景，美不勝收。自今年5月1日啟動運營以來，這條1001公里、覆蓋我市90%以上旅游資源的“網(wǎng)紅路”便在全國范圍內掀起了“駕游威海”的熱潮，撬動了我市文旅新消費。它的火爆，離不開市文旅局堅持問題導向、攻堅克難、加壓奮進，高站位謀劃、高標準實施、高品質引領。
??????文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展普遍存在資源分散、淡旺季明顯、區(qū)域整合程度不深、高端休閑度假產(chǎn)品不夠等問題。2019年3月，市文旅局開始牽頭實施千里山海自駕旅游公路工程，針對這些“頑癥痼疾”高位謀劃，給出了自己的解決方案——打造全市“一盤棋”的工作思路和模式。
??????定好了思路，市文旅局積極協(xié)調各區(qū)市和交通、住建、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、海洋發(fā)展、文旅集團等部門、單位共同發(fā)力，3年來召開專家評審會20余場、實地調研30余次、調研行程1萬余公里，對項目沿途文旅產(chǎn)品進行統(tǒng)一策劃、包裝、提升，這些舉措為打造覆蓋全域、全時、全齡的旅游產(chǎn)品體系奠定了堅實基礎。
??????在規(guī)劃建設過程中，市文旅局大膽創(chuàng)新，一改自駕公路普遍存在的“重建設、輕運營”弊端，在全國范圍內首創(chuàng)非高速公路標準化建設運營模式，千里山海自駕旅游公路成為全國首條采取市場化運營模式的非高速旅游公路。
??????按照“一年啟動整合運營、兩年完成驛站建設、三年形成自駕品牌”的工作步驟，市文旅局確定了政府主導、國企引領、市場運營的部署，由威海文旅發(fā)展集團有限公司牽頭，線下搭建加盟商合作平臺，線上投入5000萬元搭建文旅產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和“自在威?！敝腔勐糜纹脚_，構筑以千里山海自駕旅游公路為核心的運營生態(tài)體系，保障旅游公路長期穩(wěn)定運營。去年11月，在我市召開的全省自駕游工作現(xiàn)場推進會上，我市非高速公路標準化建設運營模式和先進經(jīng)驗作為典型得到推廣。
??????在品牌建設、宣傳方面，市文旅局通過一句廣告語、一個LOGO、一首歌曲、一部宣傳片、一本自駕游護照給予游客深刻的品牌印象，打造“千里山?！ぷ栽谕！比伦择{游品牌體系。實施“征集引爆、發(fā)布引爆、啟動引爆”行動，吸引5000余萬人次參與自駕游品牌征集；在北京地鐵天安門站、濟南火車站投放主題廣告牌75塊；組織100多家媒體重點報道，多平臺實現(xiàn)100余萬觀看量，成為全國文化旅游市場的“現(xiàn)象級”事件。
??????據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，千里山海自駕旅游公路開通以來，單日自駕客流量最高突破40萬人次，自駕游人均消費為普通游客3倍。今年“五一”期間，全市星級飯店收入和持證住宿人數(shù)較2019年分別增長16.1%、19.1%。（Hi威?？蛻舳擞浾?陳怡帆/文 資料圖）
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